Influencer marketing is inmiddels te groot om er nog een beetje bij te doen. Budgetten groeien, creators krijgen een structurele plek in de marketingmix en nieuwe ontwikkelingen volgen elkaar snel op. Tegelijk zijn ook de regels rond influencer marketing in beweging. Voor merken betekent dit dat een interessante samenwerking met een bekende creator niet zonder meer volstaat. Strategische inzet en juridische kennis moeten allebei op orde zijn.
Vanuit die gedachte organiseerden DDMA, bvA en NIMA in 2025 voor het eerst gezamenlijk een Masterclass Influencer Marketing. Die samenwerking krijgt dit najaar een vervolg. Op 27 oktober 2026 vindt in Leusden een nieuwe geactualiseerde editie plaats van de Masterclass Influencer Marketing: strategie, wetgeving en de toekomst.
De reden voor die prolongatie is vrij praktisch: de eerste editie bleek een schot in de roos. Ruim 25 professionals namen deel en de waardering van de cursisten lag ongewoon hoog. Opvallend was bovendien het profiel van de deelnemers. Verreweg de meesten waren afkomstig van grotere merken die al met influencers werken of serieus overwegen dat te gaan doen.
Van interessant kanaal naar serieus marketinginstrument
Dat juist merken behoefte hebben aan verdieping is niet zo vreemd. Influencer marketing heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld van relatief losstaande samenwerkingen met creators tot een serieus onderdeel van de marketingmix. Het kan bijdragen aan merkbekendheid, engagement, community building en conversie. Maar met de groei van het kanaal groeit ook de behoefte om scherper te kijken naar strategie, doelstellingen en rendement.
Daar komt bij dat het speelveld verandert. AI doet zijn intrede in influencer marketing, social commerce ontwikkelt zich en micro- en nano-influencers spelen een steeds grotere rol. Ook het meten van ROI en campagneresultaten en de veranderende positie van creators voor merken krijgen tijdens de masterclass nadrukkelijk aandacht.
De centrale gedachte achter de masterclass blijft daarom dezelfde als bij de eerste editie: influencer marketing verdient dezelfde professionele benadering als ieder ander volwassen marketinginstrument. Dus niet alleen kijken naar bereik, views en clicks, maar bepalen welke rol het ‘instrument’ binnen de marketingstrategie speelt en welke doelen en KPI’s daarbij horen.
Marketingstrategie zonder juridische kennis is een gok en soms een dure
Minstens zo belangrijk is de juridische kant. Want wie professioneel met influencers samenwerkt, krijgt onvermijdelijk te maken met vragen over transparantie, herkenbaarheid van reclame, contracten, auteursrechten en de verdeling van verantwoordelijkheden tussen merken, bureaus en creators.
Daarom zijn de juridische experts als docent bij de masterclass betrokken. Tijdens het ochtendprogramma staat de actuele wet- en regelgeving centraal, waaronder de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. Deelnemers leren niet alleen welke regels gelden, maar vooral wat die betekenen voor de dagelijkse praktijk van een merk dat met influencers werkt.
De bedoeling is nadrukkelijk niet om professionals voorzichtiger te maken met influencer marketing, maar om ervoor te zorgen dat zij het kanaal beter onderbouwd, effectiever, veilig en verantwoord kunnen inzetten.
Drie brancheverenigingen, één masterclass
Bijzonder aan de masterclass is bovendien de samenwerking tussen NIMA, BvA en DDMA. Drie organisaties met ieder een eigen positie en achterban brengen hun expertise bij elkaar: de brede marketing- en opleidingskennis van NIMA, het perspectief van adverteerders en merken vanuit BvA en de kennis van datagedreven en verantwoorde marketing vanuit DDMA, .
Dat maakt de masterclass nadrukkelijk geen verhaal vanuit één discipline. Deelnemers krijgen in één dag zowel de juridische kaders als de strategische en praktische kant van influencer marketing mee. De training is bedoeld voor onder anderen marketeers, marketingmanagers, communicatieprofessionals, socialmediaspecialisten en brandmanagers. Ervaring met influencer marketing is geen vereiste.
De Masterclass Influencer Marketing vindt plaats op dinsdag 27 oktober 2026 in Leusden en duurt één dag. Leden van NIMA, bvA en DDMA profiteren van een speciaal ledentarief.
Meer informatie over het programma en inschrijven via onderstaande button.
