Merkpositioneren & Groeien in Turbulente Tijden

Algemeen

Waarschijnlijk opereert ook jouw organisatie in een markt die continu verandert. Nieuwe concurrenten, veranderend klantgedrag en toenemende druk op marges en budgetten maken het steeds lastiger om je onderscheidend te positioneren. Daar komt nog bij dat AI een steeds grotere invloed heeft op de vindbaarheid en overweging van merken, waardoor het speelveld verder verandert. Tegelijkertijd hebben merken die wél groeien één belangrijke overeenkomst: zij maken scherpe keuzes en bouwen consistent aan een sterke positie – zowel in het hoofd van hun klanten als in de taalmodellen.

Tijdens de training Merkpositioneren & Groeien in Turbulente Tijden leer je hoe je een sterk en relevant merk ontwikkelt dat richting geeft aan zowel je marketingactiviteiten als bredere strategische keuzes. Je krijgt inzicht in hoe merken daadwerkelijk groeien, welke rol klantbehoeften en category entry points daarin spelen en hoe je komt tot een positionering die onderscheidend én betekenisvol is.

Deze training combineert actuele theorie met praktijk en veel interactie. Je werkt met bewezen positioneringsmodellen, analyseert inspirerende merkvoorbeelden en gaat actief aan de slag met je eigen vraagstuk. Zo vertaal je nieuwe inzichten direct naar een concrete merkstrategie die je kunt toepassen in je dagelijkse praktijk.

Na de training

• Begrijp je de rol van een sterke merkpositionering in het realiseren van duurzame groei
• Heb je inzicht in belangrijke theorieën en modellen en weet je hoe je AI het hoofd biedt
• Kun je klantbehoeften en marktontwikkelingen vertalen naar een unieke merkessentie
• Weet je hoe je een merk onderscheidend maakt in een competitieve markt
• Kun je je positionering en merkstrategie vertalen naar marketingactiviteiten en organisatiebeleid
• Heb je een concreet uitgangspunt voor je eigen, nieuwe of aangescherpte merkstrategie

Opzet training

Tijdens deze training krijg je inzicht in de strategie, analyse en praktische toepassing van merkpositionering, terwijl je stap voor stap werkt aan het versterken van jouw strategische merkvaardigheden.

Programma

1. De basis van merkpositionering

• Wat merkpostionering is en waarom het essentieel is voor groe
• De rol van postitionering binnen marketingstrategie

2. Inzichten uit merk- en gedragswetenschap

• Theorieën over merkgroei en merkgedrag
• Inzichten van onder andere Byron Sharp en neuromarketing

3. Klantbehoeften en customer insights

• Het identificeren van diepere klantbehoeften
• Customer insights als basis voor merkstrategie

4. Modellen voor merkpositionering

• Werken met positioneringsmodellen
• De merkpiramide en andere strategische frameworks

5. Strategische inzet van AI

• Hoe AI past binnen marketing- en salesstrategieën
• De zeven elementen voor strategisch gebruik van AI
• Ontwikkelen van een AI-actieplan voor jouw organisatie

6. Implementatie in jouw organisatie

• Evalueren van bestaande AI-toepassingen
• Identificeren van kansen voor AI binnen marketing en communicatie
• Samenwerking tussen marketing, sales en communicatie bij AI-implementatie

Voorbereiding

Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.

Docenten

Marcel Aalders

Positionerings- en marketingstrateeg en oprichter van True North Positioning

Voor wie is deze training

Deze training is bedoeld voor marketing- en communicatieprofessionals die AI effectief en verantwoord willen inzetten in hun werk. Je leert hoe je AI-tools praktisch toepast binnen marketing, met oog voor strategie, compliance en de nieuwste ontwikkelingen.

Data & locaties

Investering