Merkpositioneren & Groeien in Turbo Tijden

Algemeen

Veel organisaties opereren in markten die continu in beweging zijn. Nieuwe concurrenten, veranderend klantgedrag en druk op budgetten maken het steeds lastiger om onderscheidend te blijven. Tegelijkertijd zie je dat merken die wél groeien, één ding gemeen hebben: ze maken scherpe keuzes en bouwen consistent aan hun positie.

Tijdens de masterclass Merkpositioneren: Groeien in turbulente tijden leer je hoe je een sterk en relevant merk ontwikkelt dat richting geeft aan zowel marketingactiviteiten als bredere strategische keuzes. Je krijgt inzicht in hoe merken daadwerkelijk groeien, welke rol klantbehoeften en category entry points spelen en hoe je tot een positionering komt die ertoe doet.

De masterclass combineert theorie met praktijk en interactie. Je werkt met positioneringsmodellen, analyseert inspirerende merkvoorbeelden en gaat actief aan de slag met je eigen vraagstuk. Zo vertaal je inzichten direct naar een concrete merkstrategie die je kunt toepassen in je dagelijkse werk.

Na de training

• Begrijp je de rol van merkpositionering in het realiseren van duurzame groei
• Heb je inzicht in belangrijke theorieën en modellen rondom merkstrategie
• Kun je klantbehoeften en marktontwikkelingen vertalen naar een duidelijke positionering
• Weet je hoe je een merk onderscheidend maakt in een competitieve markt
• Kun je merkstrategie koppelen aan marketingactiviteiten en organisatiebeleid
• Heb je een concreet uitgangspunt voor een nieuwe of aangescherpte merkstrategie

Opzet training

Tijdens deze masterclass krijg je inzicht in de strategie, analyse en praktische toepassing van merkpositionering, terwijl je stap voor stap werkt aan het versterken van jouw strategische merkvaardigheden.

Programma

1. De basis van merkpositionering

• Wat merkpostionering is en waarom het essentieel is voor groe
• De rol van postitionering binnen marketingstrategie

2. Inzichten uit merk- en gedragswetenschap

• Theorieën over merkgroei en merkgedrag
• Inzichten van onder andere Byron Sharp en neuromarketing

3. Klantbehoeften en customer insights

• Het identificeren van diepere klantbehoeften
• Customer insights als basis voor merkstrategie

4. Modellen voor merkpositionering

• Werken met positioneringsmodellen
• De merkpiramide en andere strategische frameworks

5. Strategische inzet van AI

• Hoe AI past binnen marketing- en salesstrategieën
• De zeven elementen voor strategisch gebruik van AI
• Ontwikkelen van een AI-actieplan voor jouw organisatie

6. Implementatie in jouw organisatie

• Evalueren van bestaande AI-toepassingen
• Identificeren van kansen voor AI binnen marketing en communicatie
• Samenwerking tussen marketing, sales en communicatie bij AI-implementatie

Voorbereiding

Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat

Inclusief het officiële NIMA AI Geletterdheid Certificaat.

Docenten

Marcel Aalders

Positionerings- en marketingstrateeg en oprichter van True North Positioning

Voor wie is deze training

Deze training is bedoeld voor marketing- en communicatieprofessionals die AI effectief en verantwoord willen inzetten in hun werk. Je leert hoe je AI-tools praktisch toepast binnen marketing, met oog voor strategie, compliance en de nieuwste ontwikkelingen.

Data & locaties

Investering