Brand Strategy
Algemeen
Het merk als strategisch marketinginstrument staat weer bovenaan de agenda van veel ondernemingen. Terecht, want sterke merken zorgen voor duurzaam concurrentievoordeel, hogere klantvoorkeur en langdurige groei. Tegelijkertijd veranderen digitalisering, data en AI de manier waarop merken worden gebouwd, aangestuurd en gemeten.
Tijdens de mastercourse Brand Strategy ontdek je hoe je merkstrategie ontwikkelt in een tijd waarin technologie en merkbouw steeds sterker samenkomen. Je leert hoe merken waarde creëren voor organisaties, hoe je ondernemingsdoelen vertaalt naar merkdoelstellingen en hoe je merkinvesteringen beter onderbouwt richting directie en management.
Daarnaast krijg je inzicht in actuele thema’s zoals merkpositionering, merkgroei, merkextensie, rebranding en portfolio-ontwikkeling. Ook staan we stil bij de impact van AI en digitalisering op merkstrategie, marketing en klantrelaties. Je leert hoe data, personalisatie en technologische ontwikkelingen bijdragen aan sterkere merken, zonder de essentie van het merk uit het oog te verliezen.
De mastercourse combineert strategische inzichten, wetenschappelijke onderbouwing en praktische toepassingen. Theorie en modellen worden direct vertaald naar realistische praktijkcases, zodat je de opgedane kennis direct kunt toepassen binnen jouw organisatie.
Na de training
Opzet training
Deze mastercourse leert je in 3 dagen hoe je effectieve merkstrategie ontwikkelt. In de eerste twee dagen komen alle relevante, theoretische concepten aan bod. Tijdens de laatste dag pas je deze toe in een realistische merkcase.
Dag 1: Merken en merkgroei
Wat zijn merken eigenlijk en hoe creëren ze waarde voor een onderneming? Pas wanneer we dat goed begrijpen, kunnen we bouwen aan effectieve merkstrategie voor groei en duurzaam concurrentievoordeel.
- Wat zijn merken en hoe groeien ze?
- Merkloyaliteit
- Financiële en strategische waarde van merken
- Ondernemingsdoelen koppelen aan merkdoelen
Dag 2: Merkstrategie
Deze dag leer je hoe je een effectieve merk- en positioneringsstrategie ontwikkelt en investeert in merkgroei. Ook besteden we specifiek aandacht aan merkextensie, rebranding en het ontwikkelen van een sterk merkenportfolio.
- Merkpositionering en differentiatie
- Balanceren van activatie en merkbouw
- Hoeveel moet je investeren voor merkgroei?
- Merkextensie, portfolio-ontwikkeling en rebranding
Dag 3: Brandgame ‘Slag om de e-bikemarkt’
Op de laatste dag van deze mastercourse breng je de theorieën en modellen uit de eerste twee dagen direct in de praktijk. Dat doen we met een brandgame waarin je met medecursisten het merkteam vormt van een e-bikemerk. Met je team doorloop je stap voor stap het proces van strategische merkontwikkeling.
Welke keuzes maak je, waar liggen de kansen en lukt het jouw team om de concurrentie strategisch voor te blijven?
We sluiten deze dag af met de toets voor NIMA Brand Strategist. Deelname aan deze toets is optioneel.
Houd voor elke trainingsdag rekening met enkele uren voorbereidingstijd. Deelnemers ontvangen op tijd literatuur en voorbereidingsvragen of -opdrachten.
Doe je de toets voor NIMA Brand Strategist? Zorg dan dat je de hand-outs en literatuur van de eerste twee cursusdagen vooraf goed doorneemt!
Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.
Doe je de toets en heb je voldoende vragen goed? Dan ontvang je het officiële NIMA certificaat Brand Strategist.
Rob Revet
Merkstrateeg en eigenaar van Mark stronger
Voor wie is deze training
Deze mastercourse is bedoeld voor senior marketeers, marketing- en brandmanagers en CMO’s die hun strategische vaardigheden in branding willen versterken. De mastercourse is geschikt voor marketeers in alle sectoren. Ook B2B- en dienstenmerken komen aan bod.
Aansluitend op deze mastercourse kan de masterclass Brand Advertising worden gevolgd. Hierin leer je wat de principes in de mastercourse beteken voor merkreclame.
Data & locaties
Investering
| NIMA Member | 1.400,- |
| Normaal tarief | 1.750,- |
| Alle prijzen zijn exclusief BTW. Voor BTW vrije facturatie geldt een opslag van 10% | |
Praktische informatie
- Incl. arrangementskosten
- Betaling in termijnen mogelijk
- Niet goed = geld terug!
Gerelateerde opleidingen
Brand Advertising
Leer hoe je sterke merkcampagnes ontwikkelt die merkwaarde opbouwen en groei versnellen met brand advertising en strategische inzichten.
Opleidingsadvies nodig?
Het kiezen van de juiste opleiding is een belangrijke stap. Je investeert niet alleen in tijd en budget, maar ook in je professionele ontwikkeling. Daarom wil je zeker weten dat een programma goed aansluit op jouw leerdoelen, ambities en huidige situatie. NIMA Academy ondersteunt je graag bij het maken van een keuze die écht bij je past.
